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商标注册问题
总商标与产品商标策略
时间: 2019-02-04 10:57 浏览次数:
为了树立企业的形象,扩大名牌商标的声誉,并利用这种声誉为企业的市场营销和开发新产品服务,同时避免消费者

为了树立企业的形象,扩大名牌商标的声誉,并利用这种声誉为企业的市场营销和开发新产品服务,同时避免消费者对新产品和新商标的不信任感,企业在自己生产的所有商品上都使用同一个名牌商标,而同时又在开发的每一种新产品上使用一个新商标的做法,称为使用总商标与产品商标策略。在这里,前一个商标叫做 “总商标”,后一类商标则称为“产品商标”,或称为“分商标”、“产品群商标”、“产品别商标”、“系列产品商标”等。


商标策略类型

一、创新商标策略

创新商标策略的适用条件:

一般来说,商标越老,影响越大,信誉越高,但当商标或由于设计上的原因、或由于管理上的原因、或由于消费者爱好转移等在消费者心目中形象不佳,声誉受损,致使商品销路受到严重影响时,把陈旧的、不适应现有产品特点的商标加以更换,可带来新的活力。或者有的产品名声不佳,也需要改用新的商标重新进入市场。

二、主副商标策略

主副商标策略是指在同一产品上注册多个商标,一个是在各类产品上体现企业形象的主商标,其他的则是在某种特定产品上使用的副商标(也称从商标)。用主商标来建立和提高各种产品的名气,用副商标来暗示特定产品的用途、功能、成分、品质等,相得益彰。

三、统一商标策略

统一商标策略又称家族商标策略。是指企业不同的商品采用同一种品牌商标。这类企业既可以是生产单一产品的生产企业,也可以是生产跨行业的多类产品的生产企业。

采用这种策略,有利于建立一整套“企业识别体系”即企业统一的品牌商标,通过广告、包装、橱窗、路牌、霓虹灯、印刷品,以及厂歌厂徽等一系列的活动,广泛的传播给用户,使用户具有强烈的识别性和深刻的印象,从而提高企业的影响、信誉和知名度。

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